挑战三星霸主地位，国产手机还需补齐短板

    近年来，国内出现了以中华酷联、小米为代表的优秀国产手机品牌，坦白说，在智能手机迅猛发展的今天，国内厂商积极布局智能手机领域不足为奇，因为这一市场目前仍未饱和，且发展空间巨大。

    在国产厂商相继崛起后，有关颠覆三星智能手机行业霸主的言论甚嚣尘上，但国产厂商真能如愿以偿吗？在笔者看来，这样的说法有些草率。

    首先，国内品牌之所以能占据一席之地，基本上都是靠价格战、走低端路线来赢得市场，真正的核心竞争力并未形成。再者，三星与国产手机品牌的竞争重合度高，同时在营销体系、核心技术、产品线等层面上，国产手机也明显处于劣势。因此，国产手机要想挑战三星手机的霸主地位，就必须在短板方面苦下功夫。

    短板一：全球营销能力弱

    不可否认，国产手机厂商花样迭出的营销手段更接地气，更是适合中国消费者，某种程度上已经超越了三星。但，这仅限于中国市场的战术层面。如果上升到全球营销体系，国产厂商的弱势便一览无余。

    迄今为止，没有任何一家国产品牌能够具备像三星一样的全球营销能力，无论是欧美、亚太或是非洲、拉美市场，三星手机可以轻松地出现在全世界任何一个角落。尽管国产手机厂商纷纷“出海”，但其所能影响的范围实在有效。如小米刚刚进入印度市场，华为的海外影响更多以欧洲为主，联想虽然拥有Moto能够进军全球，但背后不知要付出多少代价才能成功。

    总而言之，国产手机厂商的影响力更多的局限于中国和部分海外市场，并不具备短期取代三星的实力和可能。因为区域市场的强者，并不能成为真正的全球老大。

    短板二：缺乏核心技术

    三星通过进军曲面屏向外界展示了其强大的技术储备，这也说明，手机行业未来仍然是以技术为驱动，谁能掌控技术制高点，谁就能在竞争中获胜。相反，国产手机厂商在核心技术层面仍存在较大的差距，由于没有核心技术，只能靠组装配件来做产品，产品并不具备核心竞争力。

    而三星不仅拥有全球一流的技术，其产业链也相当完整，覆盖至芯片、显示屏等多个领域，完整的产业链不仅能对三星手机的发展起到巨大的支撑作用，也为三星带来了更多元化的盈利途径，甚至连三星的老对手苹果也与其在显示屏、芯片等领域有合作关系。

    在回到国产手机的问题上，近年来我国正在提倡从中国制造到中国智造转型，而要实现中国智造，一个重要的问题就是加快技术创新，提升企业技术层面的竞争力。在这种趋势下，国内的手机制造商也应当将更多精力投入到技术创新层面，因为技术创新才是推动中国智造深入发展的核心助推力。

    短板三：缺乏高端产品

    除上述两点之外，国产手机缺乏高端产品，这也是他们的一大短板，由于缺乏高端产品，国内厂商无法占据高端市场，在与国外手机品牌的竞争中也吃尽了苦头。

    高端产品对手机厂商尤其重要，一方面，高端产品代表一个企业最顶尖的技术实力和制造工艺，如果没有高端产品，企业如何证明自己的实力比其他厂商强？另一方面，高端产品的利润率更高，在经济持续发展的今天，越来越多的消费者已经有能力购买高端手机，这一块市场对手机厂商而言无疑是个香饽饽。

    以国内为例，3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断，国产厂商尚无能力在这一区域获益。虽然包括华为、VIVO、OPPO等已经立足3500元价位，但这并不意味着国产厂商能够从中分食蛋糕。没有高端明星产品的厂商，很难成为知名的国际品牌，挑战三星也就成了口号。

    值得一提的是，三星手机在销量上也是相当惊人，在2015年第二季度仍然以26.8%的市场份额占据全球手机出货量首位，国产手机则根本不在同一量级。三星手机销量的背后，是综合实力的体现，国产手机显然还处于入门阶段。

    通过上面的几点分析，我们不难看出，国产手机未来发展仍然任重而道远，要想挑战跨国巨头的霸主地位，必须补齐上述短板，否则没有成功的可能。