中国搜索引擎用户调查报告2007

百度市场份额持续上升，Google/谷歌触底反弹

正望咨询的调查结果显示，按照首选搜索引擎用户比例数定义的京沪穗三地用户市场份额，百度为69.5%，Google/谷歌为23.0%，雅虎（含 3721）和搜狗则分别为2.3%和1.8%。根据正望咨询每半年所作的调查结果形成的历史对比，百度的市场份额分别比一年前（2006年9月份）和半年 前（2007年3月份）增长了7.6和0.5个百分点，Google/谷歌的市场份额比一年前下降了1.1个百分点，但比半年前增加了1.4个百分点，表 明Google/谷歌已经触底反弹。（表1）

表1. 以首选搜索引擎定义的市场份额

最近半年中，市场份额斩获最大的是Google/谷歌，与半年前相比提升了1.4个百分点；其次是百度，提升了0.5个百分点。市场份额与 半年前相比下挫幅度最大的是雅虎，雅虎损失了0.9个百分点；其次是爱问，下降了0.5个百分点；搜狗则下降了0.2个百分点。 Google在最近半年中新增的市场份额主要来自学生用户，而百度在高端用户市场继续超越Google并扩大了其领先优势。

正望咨询本次调查还采集了以任意一天中搜索引擎用户的使用情况定义的市场份额数据（表2），从另一个侧面把握和反映京沪穗三地搜索引擎市场格局及动态。

表2. 以任意一天搜索引擎的使用情况定义的市场份额

按任意一天中搜索引擎用户的使用情况定义的市场份额，百度的市场份额将下调为61.8%，而Google的市场份额则上调为26.9%。比 较按任意一天搜索引擎使用情况定义的市场份额，按首选搜索引擎定义的市场份额倾向于高估百度的市场份额，而低估百度除外的其他搜索引擎的市场份额。

根据正望咨询的其他调查结果，百度在全国范围内有更强的品牌渗透率，因此京沪穗三地的搜索引擎市场份额与全国性的市场份额相比较，倾向于高估 google/谷歌的市场份额，而低估百度的市场份额。也就是说，在全国市场中，百度的市场份额将高于它在京沪穗三地占有的市场份额。

google/谷歌本地化初见成效

Google中国一年来尤其是近半年来进行了一系列比较大的本地化动作，调查结果显示，Google的本地化已初见成效。当被问及是否注意到 google/谷歌2007年以来的变化时，有58.5%的Google/谷歌用户或23.2%的全部搜索引擎用户表示注意到了Google/谷歌的变 化，其中有三分之二（65.3%）对此作出了积极的评价。评价中有接近一半（49.6%）表示Google/谷歌的中文搜索功能改善了/更好用了，另有 11.6%表示Google/谷歌的中文产品/频道增加了。

京沪穗网民经常访问的网站

此次调查还询问了京沪穗三地的网民，在不是为了搜索的情况下，最经常访问的网站。新浪以36.2%的提及率位居第一，搜狐（包括搜狐矩阵内的 17173.com、ChinaRen与焦点网）和网易分别以23.4%和17.7%的提及率位居第二和第三。和半年前的2007年3月的调查结果相比 较，京沪穗网民中经常访问新浪的比例增加了1.7个百分点，搜狐、网易和雅虎中国则分别下降了2.7、2.4和2.0个百分点。百度和Google分别在 不以搜索为目的的网民经常访问的十大网站中名列第六和第十位。

表3. 不以搜索为目的，京沪穗网民经常访问的网站

经常访问新浪的北京网民比例接近一半（49.6%），上海和广州网民比例则分别为35.6%和20.6%。网易是广州网民最经常访问的网站，经常访问网易的广州网民比例为28.5%。