蒙太奇式的产品设计－－老吴说产品

         今天要谈的是蒙太奇，这个词可能你听过，也可能没听过，今天我就来讲一讲这个名词及它在软件产品中的应用。蒙太奇就是利用联想的、虚拟的、朦胧的表现方式通过艺术性的组织、剪辑表现出设计者内心的真实的、无法描述的内心活动、社会生活及思想感情。多用于电影创作、画作、文学创作等方面，通过我们视觉神经过大脑的逻辑加工产生出另外无法言明的艺术表现形态。

如何将它很好的运用到产品上呢，我们都知道有一款方便面品牌叫“五谷道场”，它的宣传理念就是“传承五谷文化，服务于健康的现代生活”为品牌宗旨。首先是品牌名称上五谷指“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”；“道”，是顺应自然，是智慧精髓；“场”，意为场所，它从名字上已经体现了它的产品理念。通过宣传的“非油炸”传递健康，通过在包装上画的排骨、蘑菇体现美味，通过包装上一片谷物的稻场地上体现五谷，再加上广告宣传，传递一种健康的、营养的、美味的方便面品牌。这就是将零散的、无序的、有逻辑性的信息传递给客户，通过客户头脑的加工，将这些朦胧的碎片信息整合成产品的具体信息。其它品牌的宣传方式也都用到一定这种手法，如益达传递保护口腔健康；苹果手机传递时尚、高品质等等。

马志远的《天净沙.秋思》最能体现这种蒙太奇：

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，断肠人在天涯。

通过实体的景物枯藤、老树、乌鸦、古道、风瘦、瘦马、夕阳表达出天涯的断肠人，描述出一种凄凉落寞的感情。将不容易表达的意境通过物境、情境表达出来。

软件产品也是一样，如果能在产品的设计上加上蒙太奇式的表现方式，将产品的理念、思想传递出来，而不仅仅是产品硬邦邦的本身。老吴本人认为产品界面上设计上多体现的是产品的物境、将产品放到某一个环境下多能体现的是产品的情境，再通过一些蒙太奇的设计手法将产品本身的意境体现出来，产品本身便会拥有了灵魂。

多数产品经理设计出的产品只是拥有了产品躯壳，但产品多无灵魂，在蒙太奇上下些功能，将灵魂找到，哪产品才会成为一个有血有肉的人。是不是应该再想一下产品应该如何设计了呢？

那么什么样才是真正的好产品呢，我要下定义就是用户操作简单并且有着蒙太奇意境的产品就是好产品。

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