关键意见领袖
来源:互联网 发布:js设计模式观察者模式 编辑:程序博客网 时间:2024/04/28 14:37
关键意见领袖
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)
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[隐藏]- 1 什么是关键意见领袖
- 2 关键意见领袖的特征
- 3 相关条目
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什么是关键意见领袖
在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖(Key Opinion Leader),通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。他们一般具备三大特征:
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关键意见领袖的特征
第一是持久介入特征:KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入,因此对产品更了解,有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。
第二是人际沟通特征:KOL较常人更合群和健谈,他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧,且积极参加各类活动,善于交朋结友,喜欢高谈阔论,是群体的舆论中心和信息发布中心,对他人有强大的感染力。
第三是性格特征:KOL观念开放,接受新事物快,关心时尚、流行趋势的变化,愿意优先使用新产品,是营销学上新产品的早期使用者。
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