百度叫停贴吧商业化 运营商上门“讨说法”
来源:互联网 发布:营销数据专家网 编辑:程序博客网 时间:2024/04/28 06:53
度对贴吧运营政策的突然转变正引发后遗症。自 8 月 1 日起,来自全国各省市的 70 多名百度地区贴吧代运营商(下称“运营商”)齐聚北京,与百度谈判今年合同终止后的后续安排。由于双方在赔偿等事宜上分歧巨大,该谈判已于 8 月 2 日陷入僵局。
记者了解,本次前来北京和百度谈判的贴吧运营商为“地区吧”运营商,涵盖全国各大地级市和县城。这些地区吧的代运营商主要负责各自贴吧内广告位的商业运营。
要获得贴吧运营权,运营商需向百度缴纳从 20 万到 100 多万不等费用。一位运营商表示,该数字主要根据贴吧的粉丝人数、网页点击率和浏览量算出,随着贴吧数据变动而变动,可能逐年上涨。
百度贴吧的主要商业模式和搜索类似,是广告位销售。贴吧商业化起步,需要运营商自行做推广招商,这是贴吧运营的另一块费用。
百度于 2014 年开始售卖贴吧运营权,一部分是与华为、魅族、招商银行等公司合作,建立企业“官方贴吧”。另有一部分是出售上百个类似于“北京吧”这样的地区吧。
2016 年 1 月,百度售卖包括血友病吧等在内的病种类贴吧引发强烈舆论。后百度紧急叫停病种类贴吧的商业合作。7 月 7 日,百度告诉地区吧运营商,将停止地区吧的代运营业务,对已签署合同的企业,百度将在合同到期后关闭吧内推广功能。
8 月 2 日,记者在北京见到了 30 多名运营商人士。多位运营商指出,百度单方面宣布终止合作后,在 7 月 31 日提供了两套解决方案:一是双方继续履行合同,直到年底合同到期后,再将吧内广告位下线;第二套方案是,提前终止合同和下线广告位,百度将退回 7 月 1 日至合同结束这段时间里剩余的合同金额。
百度要求运营商在两个方案中“二选一”,若未在 8 月 8 日前回复,则自动执行第一套方案。
百度在回复记者查询时重申,将在合同到期后,关闭吧内商业运营功能。百度表示,停止代运营业务是“为了让贴吧越来越好,坚持以用户利益为重”。百度还表示,他们相信,“用户至上”的产品理念既是百度、也是运营商都应该坚守的信仰。
众多运营商对百度的赔偿方案不满意。一位华北地区运营商向记者表示,百度贴吧渠道经理在推销贴吧时,曾承诺:“承包贴吧肯定第一年赔钱,第二年持平,第三年赚钱。”因此,许多运营商在合作开始后,在人员招聘、办公室装修和广告宣传等方面进行了数十万的投资,尚未见到盈利,便被告知合同即将到期。 多位运营商称一开始选择加入是对百度品牌影响力的信心,有运营商告诉记者资金甚至是通过贷款或卖房卖车筹集而来。
百度贴吧的销售经理虽然承诺三年赚钱,但百度和运营商的合同却是一年一签,也未在合同中明确做出盈利的承诺。
一位运营商人士在集体谈判中对各地运营商表态称百度 100 多个地区吧的运营商“没有一家是盈利的,所有人都在亏钱,一开始,我们都以为自己是个例,是经营不善。但大家聚到一起的时候才发现,没有一个人是盈利的。”
运营商向百度提出了两套解决方案:一是百度继续承诺提供服务和技术支持,保持合作伙伴关系;二是要求百度退回运营商上交的全部推广服务费和各类经济损失,并通过媒体向运营商道歉。
2012 年,在百度面临移动化转型压力时,百度贴吧开始商业化尝试。但几年来,其商业化运营从变现速度、规模和价格上都没有达到预期。
记者了解,本次前来北京和百度谈判的贴吧运营商为“地区吧”运营商,涵盖全国各大地级市和县城。这些地区吧的代运营商主要负责各自贴吧内广告位的商业运营。
要获得贴吧运营权,运营商需向百度缴纳从 20 万到 100 多万不等费用。一位运营商表示,该数字主要根据贴吧的粉丝人数、网页点击率和浏览量算出,随着贴吧数据变动而变动,可能逐年上涨。
百度贴吧的主要商业模式和搜索类似,是广告位销售。贴吧商业化起步,需要运营商自行做推广招商,这是贴吧运营的另一块费用。
百度于 2014 年开始售卖贴吧运营权,一部分是与华为、魅族、招商银行等公司合作,建立企业“官方贴吧”。另有一部分是出售上百个类似于“北京吧”这样的地区吧。
2016 年 1 月,百度售卖包括血友病吧等在内的病种类贴吧引发强烈舆论。后百度紧急叫停病种类贴吧的商业合作。7 月 7 日,百度告诉地区吧运营商,将停止地区吧的代运营业务,对已签署合同的企业,百度将在合同到期后关闭吧内推广功能。
8 月 2 日,记者在北京见到了 30 多名运营商人士。多位运营商指出,百度单方面宣布终止合作后,在 7 月 31 日提供了两套解决方案:一是双方继续履行合同,直到年底合同到期后,再将吧内广告位下线;第二套方案是,提前终止合同和下线广告位,百度将退回 7 月 1 日至合同结束这段时间里剩余的合同金额。
百度要求运营商在两个方案中“二选一”,若未在 8 月 8 日前回复,则自动执行第一套方案。
百度在回复记者查询时重申,将在合同到期后,关闭吧内商业运营功能。百度表示,停止代运营业务是“为了让贴吧越来越好,坚持以用户利益为重”。百度还表示,他们相信,“用户至上”的产品理念既是百度、也是运营商都应该坚守的信仰。
众多运营商对百度的赔偿方案不满意。一位华北地区运营商向记者表示,百度贴吧渠道经理在推销贴吧时,曾承诺:“承包贴吧肯定第一年赔钱,第二年持平,第三年赚钱。”因此,许多运营商在合作开始后,在人员招聘、办公室装修和广告宣传等方面进行了数十万的投资,尚未见到盈利,便被告知合同即将到期。 多位运营商称一开始选择加入是对百度品牌影响力的信心,有运营商告诉记者资金甚至是通过贷款或卖房卖车筹集而来。
百度贴吧的销售经理虽然承诺三年赚钱,但百度和运营商的合同却是一年一签,也未在合同中明确做出盈利的承诺。
一位运营商人士在集体谈判中对各地运营商表态称百度 100 多个地区吧的运营商“没有一家是盈利的,所有人都在亏钱,一开始,我们都以为自己是个例,是经营不善。但大家聚到一起的时候才发现,没有一个人是盈利的。”
运营商向百度提出了两套解决方案:一是百度继续承诺提供服务和技术支持,保持合作伙伴关系;二是要求百度退回运营商上交的全部推广服务费和各类经济损失,并通过媒体向运营商道歉。
2012 年,在百度面临移动化转型压力时,百度贴吧开始商业化尝试。但几年来,其商业化运营从变现速度、规模和价格上都没有达到预期。
5 月“魏则西事件”发生后,百度创始人李彦宏下令,重新审视公司内所有产品的商业模式。李彦宏曾在内部信中表示,百度“有壮士断腕的决心”,“对于不尊重用户体验的行为要彻底整改”。
本文来源;http://bbs.ichunqiu.com/thread-9268-1-1.html?from=csdn-shan
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