病毒式传播和豆瓣的推广

病毒式传播有3个特征：感染性、小变化大后果、突发性而非渐进性，并在对此研究分析的基础上提出引爆流行的三大要素是：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

一，个别人物法则   

     3类人在传播中起到关键性作用：

1，      内行  那些在某些领域积累有丰富知识的人。就网站来讲，不少成功的网站创始人都是该领域的内行，或有能力召集内行。

2，      联系员  联系员是那类富有社交天赋的人，其人际关系可能同时涉及到几大领域。

    六度分隔理论，该理论指出世界上任何两个人之间的间隔平均仅为六度；但作者指出，并不是每一个人都与其它人之间仅存在六度之隔，它的实际意义是有个别一些人与其它所有人相隔仅几度，而大部分人就是通过这几个人与世界联系起来的。

3，      推销员  负责“最后一公里”，说服人们接受该信息。

    推销员是指那些能说服你的人，他们或许不是知识丰富的内行、也不是社交广泛的联系员，但他们能解决这“最后一公里”，说服人们接受信息。信息能不能真正病毒式的扩散出去，最最重要的一点是有多少强有力（说服力）的推销员在为此努力，让每个用户都成为你的推销员，或许是每个网站都梦寐以求的事情。

二，附着力法则 

    人们得到信息后，对其留下了多大的印象、有没有采取相应的行动、以及采取行动的程度如何。一个附着力高的信息，不但能给人留下深刻的印象，更重要的是，它能影响人的行动。

    信息如果想要快速的传播，光靠良好的内在质量是不够的，或许在某些似乎微不足道的地方对信息做一下改进，就会让信息变的令人不可抗拒。

三，环境威力法则

   人们习惯于从内在特征来解释事物，而忽略了具体情境所起的作用，人的行为是社会环境的作用，外部环境决定着我们的心态，而不是所谓的事物本质。

1， 超女火不是因为其自身的质量，因为媒体的宣传。

2，央视标王的广告效益，是因为社会媒体的关注。

3，媒体不能决定受众的态度评判，但可以决定让他们想什么。

    豆瓣没有刻意做推广，而是通过口碑的方式来吸引新的用户。

    来豆瓣的第一批人大多是网上的'大虾’，人群比较好，他们又是通过Blog把豆瓣介绍出来，看到他们的Blog的人又成为豆瓣新的用户。

   杨勃解释道： “我们不鼓励灌水，不鼓励转载，甚至不鼓励用户泡在上面时间过长，只希望用户正常使用它。我想这也使得活动用户比较高端，评论比较有效率。”

传播过程

一，  像传媒圈的博克人詹膑，吕欣欣等，他们通过网络认识，经常谈论一些话题。如果詹膑在自己的blog里写关于豆瓣的话题，吕也会去玩。而这群人有很多的用户订阅他们的blog。产生了内行的号召力

二，  像詹膑是大学老师，他相当于联系员和推销员，他在传播课上将豆瓣告诉学生（100个），其中有40个去用（保守一些）。其中30 个人用得不错，告诉自己的朋友（网友，同学）。假设平均每人告诉5个人（其中有的更多，有的中断传播过程）这5个再继续传播。