600岁故宫“新政”“萌萌哒”

“‘萌萌哒’是好词儿照样坏词儿？”看着几十份媒体发来的采访函，北京故宫博物院院长单霁翔不明所以地问身边的年老任务人员。

60岁的单霁翔发现，外面好些个频仍呈现的词非常生疏。失掉“是个好词儿”的回答后，他担心了，持续看，又问：“‘脑洞大开’，这个不是好词儿吧？”

关于“50后”院长单霁翔来说，“触电”这些新词，是一种全新的体验。而这一切，都起源于近期故宫博物院推出的一系列“萌系”文明创意产物敏捷走红。

600年来，紫禁城厚重的汗青文明第一次在互联网的感化下，发作了美好的“化学反响”。紫禁城一改“高冷”姿势而变得“萌萌哒”，网友纷繁点赞：“脑洞大开”、“超酷炫”！

故宫“小卖部”，一年卖出9个亿

“老佛爷公用”朝珠耳机、“朕就是如许汉子”折扇、“萌萌哒”雍正行乐图周历……2014年10月，在发卖故宫衍生品的“故宫淘宝”商号里，朝珠耳机显示“曾经下架”，任务人员说，这款售价120元的耳机“卖断货了”。

“本来故宫的藏品只能看，不克不及带走。如今这些故宫衍生品则起到了纽带感化，它是可以带走的故宫，也是活动的故宫。”单霁翔笑称，不久前台北故宫博物院院长来北京故宫拜访，看到“朕就是如许汉子”的T恤，“还说要买给他儿子”。

2014年10月30日，“故宫出品”的APP《皇帝的一天》也在APP Store上线，这款游戏固然面向9-11岁儿童，却吸引了少量成年玩家下载。“上线首日便排在精品引荐首位，位列‘十月最佳名单’，上线两周微信微博的传达量到达6000万。”数字故宫APP项目担任人于壮说。

在熟习故宫的人看来，这些变更实在让人觉得惊喜。要晓得，本来故宫外面那些卖留念品的“小卖部”现在正逐步生长为一个庞然大物——截至往年8月，故宫博物院研发的文明创意产物合计6746种。故宫博物院数据显示，2013年故宫的门票支出7亿元，文明创意产物的发卖支出到达6亿多，而往年后者的支出更是无望到达9亿。单霁翔以台北故宫为参照说，台北故宫2013年的文明创意产物支出大约9亿新台币，约合人平易近币1.8亿元。“不外，我们的文创产物如今纯利润还比拟少，今朝故宫在文创产物研发方面还在‘爬坡’。”

11月初的一天，在接到少量媒体发来的采访函后，60岁的单霁翔用了一下昼承受个中几家的采访，“嗓子都快说不出话了”，而采访函还在越积越多。于是，故宫博物院不得不在11月21日布置了一次针对媒体的专场会议。

会上，任务人员用PPT展现了少量故宫出品或正在研发中的文明创意产物，包含手机壳、iPad包、玩偶、抱枕和便签纸等。局部产物外型生动风趣，比方刻着“奉旨游览”字样的行李牌；另一局部则非常典雅，比方微缩木制家具、搪瓷座钟等。

“这些文创产物有萌的，也有很矮小上的。”故宫博物院副院长冯乃恩说，而不论是萌系列照样雅系列，“产物面前多是严正和严谨的专家考据，不是马马虎虎的归纳”。

小孩玩过APP，去故宫能给家长解说

在卡通版的紫禁城地图上，一个小孩在乾清门外小狮子的率领下，“署理”一天皇帝，领略清代皇帝的生涯细节。这“一天”分“夙兴”、“骑射”、“早读”、“早膳”、“常朝”、“休闲”、“文娱”等环节，每一个环节都配有对服饰器物和宫廷文明的解说，间或交叉着小游戏。

这就是故宫出品的APP《皇帝的一天》，也是故宫博物院最近几年来文明创意产物“萌系”作风的巅峰之作。有网友奚弄说，“故宫曾经在卖萌路上无法回头了。”

2013年，故宫愿望针对儿童推出一款APP，以添加孩子们对文物和现代文明的理解。“愿望能在孩子两头起到潜移默化，宏扬故宫文明的感化。”数字故宫APP项目担任人于壮说，“我们的目的是小孩玩过这个APP之后，去故宫就可以给家长解说了。”

放眼故宫博物院，自2003年参加故宫、现年34岁的于壮仍属“年老人”行列。不外，在他指导的这个新媒体团队中，他曾经是不折不扣的“白叟”了。这个小团队的成员以80后为主，现在还吸引了不少90后参加。

经由对儿童教育类APP市场的一番查询拜访和挑选，于壮向个中的几家公司收回了约请。“我们不关怀公司的范围、汗青，是在创业阶段照样曾经成熟。”他说，选择的规范是“靠谱”、能做出好的产物。