制造小苹果

《小苹果》的神曲之路是互联网思想和纪律的一次胜利应用，“如今恰是灭神、造神、树立新次序的时分”。

依照结合出品方优酷的方案，2014年7月，筷子兄弟主演的片子《老男孩之猛龙过江》阅历一周的公映后下线，先发预热的插曲《小苹果》至此完成它的“汗青任务”。

优酷团体副总裁卢梵溪将这总结为一次“有组织、有预谋”并按方案完成的运作，但理想照样超越了他们的料想。

作为版权方，优酷对《小苹果》的每一步都有着明白的计划。在长达一年的预备进程之初，卢梵溪和他的团队为它定下了“2014年第一洗脑神曲”的标签，而《小苹果》就像个听话的孩子，一步步完成了“怙恃”的希冀。

《小苹果》是筷子兄弟成员王太利的“存货”，早在2012年《江南Style》走红之前便已完成创作。2013年年终，《老男孩之猛龙过江》的脚本成型，优酷立刻着手为片子营销做预备。自称“音盲”的卢梵溪在这个时分第一次听到了《小苹果》，两遍之后，不盲目地开端跟着哼。

作为首批听众，他将这首歌的特色总结为：旋律朗朗上口，能传递复杂高兴和主流价值不雅，而且在事先还处于微调形态中的片子故事里也能找到本人的地位。

音乐和片子的联合关于卢梵溪口中的“网生代”筷子兄弟来说并不是第一次。2010年，筷子兄弟的微片子《老男孩》从优酷“11度芳华”的筹划中锋芒毕露，上传仅5天视频点击量就超越300万，同名主题曲《老男孩》被网友敏捷自行翻唱翻拍，构成了大范围的传达，这启示了卢梵溪。

在之后推出微片子《父亲》时，优酷测验考试方案性地复制这一形式，提早做好了分歧版本的先导MV，征集网友和父亲的合影，召唤克己翻拍视频等。但由于同名歌曲《父亲》传递父子情的特别性，这些测验考试的反应并不如预期。

但形式仍然被延续。“好的内容，第一步是被看到，第二步是被评论，第三步是被谈论，第四步是被分享，然后第五步，所谓的再发明，就是翻拍歌词、翻拍歌曲、改旋律，然后改内容、改跳舞、改视频，剪各类版本，诸如斯类，这其实是收集时期才有的，以前没有。”卢梵溪说。

《小苹果》被肯定为片子《老男孩之猛龙过江》的“护航舰队”，目的很明晰，打造神曲，制造话题。

王太利晓得该若何制造一首洗脑神曲。复杂，快节拍，跳着唱。写歌他只用了两地利间，编剧却折腾了38遍，筷子兄弟二人还为此专门设计了一套“卖弄风骚、扭腰提臀”“特殊二”的舞，并请来“骑马舞”的设计者李朱善为跳舞做了简化。

在MV的剧本肯定之初，优酷曾经为它的传达做好了预备。

“互联网的肉体是什么？是开放，是尊敬用户，他想要什么，你给什么。”卢梵溪说明，“其实这些器械到明天是可以讲的，就是人人会以为，哇，许多冤家在翻拍，在翻唱，我也可以去做。就是由于第一，我很爱好；第二，这件工作很复杂；第三，有典范。”

MV上线前3天，先导视频陆续发布。和《父亲》MV上线当天便有网友克己翻唱视频呈现分歧，网友对《小苹果》的大范围反响呈现在两周后，这是全部推行进程中卢梵溪最担忧的时分。

两周后，卢梵溪等来了迸发，《小苹果》“横扫A站B站，一切的排行榜你一看满是各类对《小苹果》的吐槽”。后台的网友视频多得曾经看不外来，最让他不测的是《小苹果》成为国防部的征兵告白和核电站员工版视频。“我真的是第一次看到核电站员工在核电站厂房外面穿戴核电站的任务服在跳《小苹果》。”

至此，卢梵溪的料想根本杀青。最初一步“倒推主流媒体”瓜熟蒂落，《小苹果》登上了央视、北京卫视和湖南卫视的中秋晚会，验证了后期对它的价值不雅判别。

在前有《变形金刚4》，后有《小时期3》《后会无期》的暑期档，只要一周工夫的《老男孩之猛龙过江》票房4天过亿，插曲《小苹果》的带举措用不言自明。冤家通知卢梵溪，去看片子时，听见有人买票时说，我要买小苹果的票，对方问你是要买老男孩吧？“不，是小苹果。”

“之前有人问，你认为这个片子票房若干？那时我们做了许多媒体关系，我说我愿望做到1亿票房。一切人多是那种脸色，一看就晓得弗成能。《小苹果》出来之后，人人又来问我，说你愿望做若干？我说1亿啊，人人又在说弗成能。我说为什么呢？他们说小苹果都红成那样了，怎样能够才1亿？” 《小苹果》的神曲之路是互联网思想和纪律的一次胜利应用，固然依稀可见2012年凤凰传奇《最炫平易近族风》走红的影子，但之内容制造平台为依托，使它在绝对较短的时代内发明了最大的影响力。

卢梵溪说：“做《小苹果》，是把我们前几年的工作和经历总结了一遍。如今我们在测验考试国际化，这些最终都邑在将来的新器械中逐步被复制出来。”