设计心理学之色彩心理学和马斯洛需求层次理论

在设计中，设计心理学无处不在。作为设计师也不能忽视心理学。一些人们心理状态和认知决定了人们面对设计作何反应、如何相互作用。我们今天讲色彩心理学和马斯洛需求层次理论。

1.色彩心理学

Brand Colors

经验丰富的设计师对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。但是，设计新手容易忽略色彩对心理的影响，凭他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？

颜色可以影响情绪。Adobe列出了一些色彩和与之相符的情绪，下面是一些积极的方面：

黑色：精致和力量

白色：干净、精致、纯洁

红色：勇气、激励、力量；也能激发欲望

蓝色：冷静、安定、信任、安全

黄色：乐观、欢乐

绿色：平衡、可持续的增长

紫色：皇权、精神意识、奢华

橙色：友谊、舒适、食物

粉色：平静、女性化、性

颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。

3. 马斯洛需求层次理论

可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图：

这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满足。