《h1z1》分析——营销

        今天看了几个人说H1Z1最近火了。

        赶紧上网搜了图文资料，发现了这个游戏是ps4和steam平台的游戏，服务器在北美，然而重点是，它在中国区销售，却封锁中国区IP。换言之，玩这个游戏的人，只有中国人，必须额外花钱买vpn才能玩，但是最近很多国人乐呵呵地掏钱去买这个游戏。

        其实，说白了，无非是一次成功的营销手段。

引用部分steam评论：

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不过H1Z1招国区玩家唾骂也不是一天两天了，没什么新鲜的。之所以突然又火了起来，究其原因，是最近一些微信公众号的炒作和游戏直播的宣传之故：

知乎上有一篇文章，讲述了事情的经历：那个《H1Z1》爆款文章的原作者觉得自己被大号洗稿了。如果里面说的事情属实的话，原作者自称是“写着玩”的，但是却被其他微信公众号“洗稿”，重新编排、二次加工，于是炮制出了那么现在广为流传的微信文章，引发H1Z1热潮。（注意原作者没有玩过H1Z1）

不管怎样，现在流传的那篇微信文章客观上还是起了软文的作用，它在话题营销方面是很成功的：

它利用一个早已有之但并没有引起广泛关注的现象和素材（国内外玩家在H1Z1对骂的视频老早就在网上流传了），在一个适宜的传播大环境下（越来越多国人开始接触steam），营造了一个能够引导大多数人的情绪（兴华灭洋的民族主义情绪）、具有容易引人瞩目的元素（游戏、暴力、相异族群对抗）、容易传播（微信推送和游戏直播的受众越来越广泛）、其现象又可以被继续广泛重现（譬如大量观众围观的主播组队去怼非大陆玩家）的热门话题。

这次炒作的高明之处在于：炒的是冷饭，成本低；很好地引导和迎合了大众的共同潜在情绪，任何东西一扯到国家和民族，总会有很多人关注和跟风。

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如果是看了最近外边传着的视频、文章等等觉得这游戏很有意思，想来买了好好玩的，请回去把文章或者视频看个十来遍，看过瘾就好了。喜欢看别人吃屎不意味着自己也一定要亲自尝一尝屎味。

        其实，这是一个充满背叛、憎恶与不包容，鼓吹和纵容暴力发泄的丧尸游戏，在游戏里和其他地区的人互怼喷脏话，只能说玩家深陷开发商的丛林法则世界观中无法自拔。这是在展现自己人性中残酷恶劣的一面，跟爱国没有一点关系。而国人就是被上升到爱国层面的软文推销吸引了，沉浸在游戏中抱团虐其他国家的人产生的虚无自豪感中，实则活在规则设计者的圈套里。同意知乎上的评论说，相同的营销方式，用在装备全靠打、蓝月传奇、传奇霸业这些国产网游中，一样能火起来。还有，从推销软文中受刺激就掏腰包买游戏，是不是想提升国家荣耀？如果认真想一想，为什么其他国家地区的玩家这么少，别人不爱国吗？不！真正爱国的人都在工作，都在为国家贡献自己的价值，只有不爱国的人才会沉迷游戏，浪费国家资源。而且，把自己的钱送给其他国家，把自己的精力投入到别人的虚拟世界中，却得不到任何有意义的东西，这是在败国。

        另外一个是开发商态度问题，在中国区销售，却封锁中国区IP。中国人付出相同的钱，却不能得到跟其他地区同样完整的服务，这赤裸裸地不尊重中国玩家。作为一个有思想的人，对于这种不懂得尊重他人的开发商，没必要热脸贴冷屁股。白受气，因为除了能得到一句口头禅cao ni ma，并不会得到任何对你人生有用的东西，也并不会让你享受丝毫快乐，毕竟游戏世界观本身就是黑暗的。所以中国区玩家大多数不会给好评，进过坑的玩家也会纷纷回来打个差评提醒一下，虽然反击的很无力，但算是表达不满的一个途径。

        所以，这个游戏本身质量有限，最近火起来，只因为被利用公众号、贴吧、软文等营销的人将它推上了爱国的高度，还有高粉的游戏主播等吸引了大批新手而已。

最后，再引用一段评论，给新手指指路：

>>有些人说，既然发行商歧视中国人，那国人怎么不团结起来去起诉啊？这不是一个很具有可行性的建议：要起诉的话应该就是国际诉讼，程序麻烦不说，光是一小时律师费都够买几十个H1Z1了，愿意小题大做较真到底的人不是没有，但那是珍稀品种。

一般玩家能做的还是举报或者写差评，最好就像我一样，写完差评退款，以其人之道还治其人之身，岂不快哉。