品牌国际化加速

                                         

  “奥运期间，国际友人齐聚北京，中国运营商表现出来的网络服务质量以及市场运作能力，都将有利于未来电信运营市场运作。”工业和信息化部电信研究院通信信息研究所副所长徐玉认为，“奥运也能提升通信业务量。”

  “从商业角度出发，奥运通信可促进运营商提升其品牌价值，保持领先地位，展示产品实力以及卓越技术，促进短期销售额增长，促进长期商业合作和政府关系发展，激励员工。”工业和信息化部电信规划研究院林啸工程师表示，“为奥运进行的投资在赛后都能继续发挥作用，其价值显而易见。”

  接轨国际转型全能业务

  据了解，为保障奥运通信网络安全、可靠、稳定和高效运行，为提供便捷、优质、多样和创新的奥运通信服务，中国运营商自申奥成功之时就开始针对奥运通信进行筹备、规划和建设。

  “奥运通信凸显的是运营商的社会责任。”林啸认为，“在美国，通信企业承担社会责任是义务也是意愿，国家需要时挺身而出能够得到更多的社会认可，而其市场占有率和资本市场的表现也会受到相应的利好影响，企业也能从承担社会责任中得到相应回报。”

  林啸进一步表示，我国运营商正处于转型关键期，“走出去”已是通信行业趋势。奥运为运营商实现转型目标提供良好契机和广阔平台。除展示之外，奥运更是演练和沟通的机会。通过奥运，运营商可以了解国际市场需求、提升通信服务水平、增强竞争意识以及发现服务商机，将极大推动其国际化进程。

  徐玉也表示，对于中国移动、中国电信而言，奥运期间国际媒体以及企业人士将在中国体验其通信服务，这是一次练兵的机会。

    一位电信员工认为，北京奥运是运营商在国际舞台一次高规格的集体亮相，为运营商进一步在国际市场寻求合作创造条件，也是国内运营商与全球各家运营商建立深层次合作的机会。

  正如中国网通高级副总裁、奥运总指挥部总指挥赵继东所言：“奥运对我们而言最大的价值和收获在于更好地与国际接轨。”

  据林啸介绍，按奥运会惯例，任何领域合作伙伴只有一家，具有排他性。北京奥运会的通信合作伙伴按照专业划分，分别在固定通信和移动通信领域选取了中国网通和中国移动。虽然今年国内电信业重组，中国联通和中国移动都获得了全业务的运营资格，但排他性仍然存在，因此直接提供融合业务的难度较大。

  然而，“这并不影响运营商借助奥运实现全业务转型，因为奥运期间，最大量的通信需求仍来自公众通信市场，该市场则正好为各运营商（包括非合作伙伴）提供了发展融合业务的广阔空间和演练舞台，能否在这个舞台上成功实现各种‘第一次’，要看运营商抓住机遇的能力和付出的努力。”

  正如之前中国网通有人指出，与其说奥运给中国网通提供了一个展示自己的舞台，倒不如说是奥运敦促中国网通提前向国际化的全业务运营商转型。

  品牌竞争力提升的契机

  据IOC奥运品牌美誉度全球调查显示，63%的被访者认为产品上的奥运“五环”标志可以吸引他们对产品的注意力,在全球消费者中，奥运品牌与“公平”、“友谊”、“全球化”、“奋斗”、“文化交融”、“参与”等概念紧密相连。

  “借助奥运平台保持和提升品牌认知度，借助奥运改善客户品牌特性,强化积极、进取、向上的品牌形象，借助奥运平台满足消费者感情诉求，借助全球关注的奥运盛事，树立企业国际化品牌形象是普遍的现象。”林啸认为，“韩国三星、德国电信、英国沃达丰等都曾通过奥运提升企业形象，得到了国际认可，为其国际化铺平了道路。”

  “中国移动在运动场馆内提供的WLAN专网和公网服务都得到好评，可以说中国移动正在借助奥运提升自身品牌，为重组后未来的全业务竞争赢得足够名声。”徐玉说道。

  一位业内人士表示，中国移动此前发布特为奥运准备的珍藏定制手机、奥运充值卡，并开展奥运歌曲免费下载等活动，中国网通推出的“宽带我世界”拨号客户端产品等，都是将品牌与奥运会、奥运项目和奥运比赛等有形无形载体相结合。

  该人士还表示，奥运之后，新联通可把“网通”作为固网和宽带业务品牌整体保留，并将其作为国际化和信息化的形象代言。

  通信技术的新飞跃

  据悉，北京奥运首次提出真正意义上“宽带奥运”概念。在整个奥运服务过程中，运动员、裁判员、观众都要使用宽带，对于媒体而言，宽带奥运更是其工作的重要保障。

  中国网通研究院副院长唐雄燕此前表示，奥运会的举办对我国宽带网络的发展起到了促进作用，这不仅体现在奥运场馆和相关设施内部宽带得到了极大应用，而且还促进了奥运城市的网络发展，提升了运营商的服务水平。

  一位业内人士表示，“科技奥运”要求通信业利用先进的数字网络技术、远程音像传输技术以及图像显示技术，为奥运会提供综合信息服务。这意味着奥运场馆必须具有很完善的通信技术设施以及经得起奥运会检验的精品网络和优质服务。

  据悉，中国网通建成的全球第一张基于ASON+MSTP的奥运智能光传送网络，独立的国际出口路由直通北美、欧洲、日韩、东南亚的奥运VIP专网。而中国电信今年新增国际带宽68G，比2007年底新增21.3%，并和17个国家开通了互联网电路，以保障通信畅通和网络信息安全。

 “这些举措必将进一步提升运营商的网络品质和技术能力”。

  林啸认为，北京奥运通信网络同大多数规划一样，都充分考虑赛后功能转化和继续使用。而奥运通信设施在规划、建设阶段就充分考虑赛后使用，多数场馆赛后仍作为各种国际赛事或群众活动场所，因此通信需求依然存在，奥运通信的基础设施功能也需要继续保留和发挥作用。

  一位联通人士表示，奥运之后，场所内网络机房可以保留下来。徐玉认为：“目前机房、基站站址资源越来越紧缺，借助奥运，运营商在这方面的难题也将得以解决。”