穷则变，变则通，通则久

2016年，火了一个词叫“跨界”。从跨界歌王到到各路节目“腾”起，从《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》那些演而优则导的明星。一场跨界洗牌、跨界竞争正在开始。

举个栗子：移动说它搞了这么多年，发现最大的竞争对手是居然是腾讯。微信免费，让舒舒服服收了十几年通信、短信费的垄断运营商大惊失色，跨界的优势就在这里，一个以收费的主营业务，别人一个跨界进来，免费，若不变通，商场如战场，到时候怎么“败”的都不知道。

关于跨界营销，百度百科的说法是：代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透、相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌，特指非功能上的互补，是用户体验上的互补。

跨界，从来都不是专业的，各行各业正以前所未有的迅猛速度打开融合、创新的大门，门缝正在拓宽，边界正在消失，传统的广告业、零售业、运输业、服务业等各大行业都在面临新一轮的洗牌。未来是wifi占领的时代，互联网、物联网，谁占据了数据终端用户的心，谁就会在市场中夺得话语权。大数据时代，云计算的发展，所有的一切都在经历一个推倒重来的过程。

“穷则变、变则通、通则久”，亘古不变的道理，实体书店、大型连锁超市的渐渐减少从另一个侧面证明数字化阅读与直销时代的到来。传统的图书需要打破壁垒，诸如云媒科技这样的企业也正致力于帮助出版社进行数字化转型的工作，数字化交互式富媒体阅读正以势不可挡之势席卷阅读市场，数字时代的未来是跨界的，是变通的，也是无限可能的！