移动游戏产品精品化及细分化

中国移动游戏市场将呈现以下几个方面的发展变革趋势：

1. 产品精品化及细分化。精品化和细分化是游戏产品发展到一定阶段的必然趋势，这主要是由研发技术的不断演进和玩家需求的差异化所决定的。研发实力较强的端游、页游厂商纷纷进入移动游戏领域，推出精心打磨的产品，加速了移动游戏质量的提升。此外，国内移动游戏厂商正在加强对垂直细分领域的重视程度，推出了多款针对二次元、女性等细分用户群，以及融合、细分类型的产品。未来，随着厂商对玩家需求挖掘的深入，将有更多具有潜力的垂直细分产品推向市场。

2. 渠道互联网巨头化。以百度移动游戏、腾讯应用宝和阿里 UC为代表的大渠道，已基本完成内部资源的整合，各自建立起移动游戏分发和联运平台，占据大部分市场份额。而其他中小渠道则面临困境，或专注于细分领域，或通过异业合并的方式继续生存。小米、华为等终端厂商内置应用商店的价值得到释放，未来依然有较大挖掘空间。终端厂商通过硬件出货和操作系统触及用户，具有方式直接、转化率高的特点，随着移动互联网流量获取成本的激增，终端厂商渠道的优势将逐渐凸显。

3. 营销泛娱乐化、精准化。游戏作为互动娱乐产业的重要组成部分，其营销方式与传统娱乐业及流行文化的融合日渐深入，同时随着泛娱乐概念的引入和实践，游戏基于IP与文学、动漫、影视等领域的跨界联动也更加频繁。移动游戏营销方式不断推陈出新，也使得营销成本水涨船高。面对成本的抬升，移动游戏发行商对精准营销的需求愈加迫切，这也使得针对移动游戏玩家的大数据分析机构受到市场青睐。大数据技术在游戏领域的应用，不仅有助于营销的精准化，节省营销成本，也可对游戏的前期研发提供指导建议，未来发展空间较大。大雄游戏，API接口。