广告匹配那些事儿

从传统广告到现代在线的广告匹配，技术手段和媒体类别可能发生了变化，但有一点是不变，而且会一直保持这样的，即：广告是给人看的。理解了这一点，广告匹配就的基本思想就清晰了，让我们来理理：

1. 广告是给人看的，所以我们的终极目标其实是想如何匹配广告和人；
2. 广告的宿主是计算机（系统），比如我们都知道的AdWords,AdCenter等；
3. 人呢？当广告的宿主 - 计算机想跟我们人打交道时，需要一些机器能取道和能读懂的信息。这些可能的信息包括：查询，地理位置，人正在读的网页，人过去一段时间做了什么事情，人买了什么东西等等；
4. 至此，我们知道了，其实广告系统只是在做一个假设：它所面对的人所做得一些操作，产生的一些历史记录可以或多或少，或者一定程度上代表某一个人。只要匹配了这些记录，也就一定程度上匹配了人，也就可以有效地做一些广告的推介，而不是漫天飞舞地撒传单；
5. 当然了，除了基本地匹配到位，商业规则可以在广告宿主端添加进去，包括各类受益期望等。

有一点说明：竞价广告可以不理睬这些匹配，而粗暴地强迫你看某些广告。

思路有了，那么匹配技术呢？实在太多了，包括分爬虫、网页解析、内容提取、分类、聚类、相似度计算、排名等等。互联网广告的优势是低成本，灵活快速地响应变化，多维度地推荐（想想：一个人兴趣很广，你可以喜欢体育，也可以同时喜欢戏剧；你可以在北京，而你出差到上海也会有新的本地需求）。

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