病毒式营销策划书

病毒式营销策划书

(一)策划目的

让更多的人了解病毒式营销，从而使用病毒式营销。

培训人员：黄旭南、黄松辉、陈洁珠、李嘉玲

培训对象：07电子商务全班同学

时间：4月30日

(二）营销内容

病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。

病毒式营销将令您的网络客户、邮件订阅者成为您在线生意的传话筒，使您在线业务量呈指数式爆炸成长

 

病毒式营销的方法

　　a.免费的服务。

　　b.便民服务。

　　c.节日祝福。

　　d.精美网页或笑话

病毒式营销的注意事项

　　a.不要直接发纯商业广告

　　b.产品要实用

　　c.不要欺骗用户

　　d.做好人工服务

病毒性营销的战略要素

1.提供有价值的产品或服务；

　　2.提供无须努力的向他人传递信息的方式；

　　3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；

　　4.利用公共的积极性和行为；

　　5.利用现有的通信网络；

　　6.利用别人的资源

　　

　　病毒式网站推广的传播途径

　　　1、即时通迅工具

　　　2、社区论坛

　　　3、个人博客

　　  4、短信

　　　5、电子邮件

　　　6、视频网站

 

   扩散传播过程：

　　触发传播：

　　在你开始向别人传播你的主页（ 比如:http://xmze.du139.com ）后，像你一样，别人也会注册进来，所有从你的主页上进入[免费注册]的用户都自动成为你的第1层观众群，

   结果是：所有你的第1层观众群各自的传播主页上的第一个广告位都永久展示着你的广告。

　　并且，在你的第1层观众群开始传播后，在他们的传播主页上进入免费注册的用户，都会自动成为你的第2层观众群，

　　结果是：所有你的第2层观众群各自的传播主页上的第2个广告位都永久展示着你的广告。

　　继续扩散：

　　在你的第2层观众群开始传播后，下一层的用户群都自动成为你的第3层观众群，

　　结果是：所有你的第3层观众群各自的传播主页上的第3个广告位都永久展示着你的广告。

　　依此类推：

　　所有你的第4层的观众群各自的传播主页上的第4个广告位都永久展示着你的广告；

　　所有你的第5层的观众群各自的传播主页上的第5个广告位都永久展示着你的广告；

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最终，所有你的1-8层的扩散观众群，无论增长多少，所有人都能够看到你的广告位，并且每个人都携带着你的广告位到处传播。结果你的广告位就像是病毒一样的永无休止的扩散传播到海量的商业人群面前。

  

　　概念理解：病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费Flash作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果

（四）资源需要

    广大的人群、网络

（五）病毒式营销的案例