百度竞价排名不是等死就是找死

百度竞价排名不是等死就是找死

文/王易见

   最近，CCTV连续对百度竞价排名业务进行曝光，一层石激起千层浪，百度的竞价排名到底有多大危害？到底应该怎么走？再次引起了大家的激烈讨论。

   不过，让人遗憾的是，央视的“打黑”行动刚过去不久，百度就“好了伤疤忘了痛”。李彦宏称不会放弃竞价排名，言下之意，央视的报道无非也就局限于医药领域而已，没有大规模杀伤力，百度尚可以“头痛医头脚痛医脚”的方式缓解，只要竞价排名模式不变，今天撤医药广告，但其他广告还在，或者，等风头一过，再放回来。

百度“彩票”

   如图所示，搜索“彩票”，全是推广，真是触目惊心。这里面有没有虚假广告，我觉得很难说，按照百度的一贯做法，不但审核很放水，甚至还帮忙造假，我推测，这个彩票推广一定有不少猫腻。李彦宏称“知错能改，善莫大焉”，有点像忽悠三岁小孩儿。

   之所以以彩票为例，因为他和医药一样，有着广泛而巨大的需求，同时由于缺乏有效监管，让一些骗子有机可乘，而百度不但不制止这类行为，反而为他们张目，为虎作伥推波助澜，在很多彩民大呼上当的时候，有多少人意识到百度是一个负有不可推卸责任的“帮凶”呢？

   这个案例也反映出，百度对竞价排名是欲罢不能，因为竞价排名是百度唯一赚钱的业务，但如果不痛改前非，百度的问题会更严重，一言以蔽之，竞价排名不是等死就是找死-。因为为了达到竞价排名的赚钱目的，百度索性“不择手段”，破罐子破摔。

1. 流氓式的的电话营销

   百度的推广人员总是不厌其烦的进行电话营销，强制网站购买百度的服务，否则就从百度中K掉，连“童年网”这样为小孩子服务的公益性网站也不例外，最开始是电话轮番轰炸，后来就是“先礼后兵”------如果不做，格杀勿论。

   对于百度的“店大欺客”，下面几幅图片是最好的证明，只是李彦宏说百度从来没屏蔽过，那是典型的“睁着眼睛说瞎话”。请注意，除百度之外，其他几大搜索都能搜出结果！

百度搜索结果

谷歌搜索结果

搜狗搜索结果

搜搜搜索结果

有道搜索结果

2. 竞价排名的猫腻

   百度的过度商业化必然影响搜索体验，越来越多的用户感觉到百度搜索首页内容大多是垃圾，无法获得想要的结果，因此，有的朋友干脆从百度第二页开始寻找搜索结果。

   这样会导致另外一个问题------竞价广告的点击次数必然下降，百度收入从何而来？

   以前百度是靠“障眼法”来赚钱，因为绝大部分用户没注意到竞价排名和自然搜索是有区别的，经常误点广告，从而使白花花的银子流入百度。百度为了区分，在搜索结果后面用“推广”和“百度快照”做标识，也就是说，如果他后面带“推广”，那么他就是广告。但央视一曝光，越来越多用户知道带“推广”二字的是广告，就不去点它，那百度的收入自然会降低，百度怎么办呢？

   百度还有一手，就是“点击欺诈”，其实是他自己的点击，让客户以为是网民在点击，点击欺诈早已经成为行业公开的秘密了。网民不去点竞价广告，百度这自己去点，当然百度也不是吃素的，肯定做的比较隐蔽，也比较有技术含量。这个就更牛了，很多公司一天上万的推广费用就这样被点没的。

3. 竞价排名的效果缺失

   点击欺诈的不确定性让竞价排名效果越来越差，时间长了必然遭致客户的不满。现在很多人说，他们的公司不再做百度的竞价排名了，因为“花钱如流水”却“不见客人来”。

   而百度的如意算盘是采取封杀的办法逼迫客户续费，这样看来，做了竞价排名就像吸毒一样没完没了，你不做他要封杀你，你做了又没效果，等于白给钱，所谓“人为刀俎，我为鱼肉”，这些网站始终是任百度“宰割”的对象。

4. 三鹿事件暴露出的保护费

   百度很聪明，发现负面信息原来也可以赚钱。你给钱，我帮你删除负面信息，不给钱，我给你放出来。前不久三鹿百度事件将百度的这种卑劣行径赤裸裸的暴露出来，最近有关百度的PPT泄露事件更是证明了百度的保护费是“空穴来风”的，百度将其“信息入口”的地位利用得“登峰造极”，目的只有一个，就是赚钱。

   但百度忽略了一点，搜索引擎其实一点粘性都没有。在一期关于搜索引擎的《头脑风暴》里面，百度CEO李彦宏问一个嘉宾------如果你说搜索引擎那么大作用，那你一天不用百度试试。嘉宾很客气的回答他，我用Google。很明显，百度已经把自己当成了搜索引擎里的“神”，却忘了，除了百度之外还有Google、搜狗、搜搜、有道，事实上，这些搜索的功能已经几乎不逊于百度，对用户而言，换一个搜索引擎其实是件非常简单的事情。

   所以，百度的竞价排名不是等死就是找死，唯一的出路，只能是彻底抛弃竞价排名，改头换面，从头再来，不进行这样痛苦的“刮骨疗伤”，百度未来依然是死路一条，不但会死，而且死得很难看。

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