易观报告显示门户力量不可小觑
------视频行业过冬实力究竟如何？
文/王易见
易观国际（AnalysysInternational）近期发布《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2008年第3季度中国网络视频市场收入为1.3亿元人名币，较上季度环比增长32.8%。快速增长原因在于众多视频厂商针对奥运开展的奥运营销，同时视频厂商对于版权的日益重视和自身影响力的快速提升也使得广告主开始尝试视频广告形式。
易观国际最近发布了2008年第三季度中国网络视频市场的份额布局，其中有两点非常值得我们注意，第一是门户力量不容小觑，在视频分享方面，新浪、QQ都占有较大份额；第二是P2P总体上领先于视频分享，悠视网继续保持领先优势。
一， 新浪视频在重演博客策略？
在视频分享领域，新浪以11.4%遥遥领先，接下来是QQLive9.0%，而专业的视频分享网站中，酷六领先，份额为7.8%。这说明门户在视频分享方面优势非常明显，一方面，门户的影响力是其视频的最佳推广平台，新浪通过页面嵌入视频，将其视频内容与门户内容粘合在一起，这是新浪视频快速成长的原因；另一方面，视频对门户能起到锦上添花的作用，从而使门户成了唯一的集图片、视频、文字、声音为一体的网络媒体，加上门户在广告方面积累了丰富的经验，对视频广告价值的利用更为充分。
最近新浪宣布大举进军视频领域，这很容易让人想起到当年新浪对博客网发动的一系列攻势，打得博客网落花流水。很难说视频网站不会重蹈博客网的覆辙，在做媒体方面，新浪绝对是一个值得敬畏的对手。更何况新浪在资金、人才、技术、运营方面都不弱，视频分享市场究竟会如何演化，还有待观察。
二，P2P视频平台为何领先？
P2P普遍的领先很出乎我意料，但悠视网领先倒不出人意料，因为艾瑞第二季度的报告显示悠视网就已经领先，而第三季度悠视网有效利用了奥运营销的优势，保持领先在所难免。其实，P2P和视频分享是完全不同的两种模式，从用户的使用习惯上看，P2P和视频分享分别适应不同的用户，在使用习惯上应该是大有不同的。
那么P2P为什么能表现得如此出众呢？这其中有几大原因：
1. P2P便于电视用户接受
P2P平台俗称网络电视，言下之意，P2P是电视的网络翻版，而我们知道，网络电视的兴起主要靠两股力量，一是网民，一是电视用户。因为P2P网络电视走的就是二者相结合的路线，在得到网民青睐的同时，也便于电视用户接受。
事实上，在奥运会期间，悠视网的表现就证明了这一点，悠视网获得北京奥运会重要赛事直播权之后在奥运期间表现不俗。在绝大多数用户采用电视机看奥运会的同时，悠视网提供了另外一个渠道，这样同时能满足上网和看奥运两不误，而且悠视网的P2P平台本来就带有电视的一些特性。
在未来应该还会有不少的电视用户迁入到网络电视上来。除了用户接受起来更为方便之外，在营销方面，P2P网络电视平台则有效的继承了普通电视的优势，便于广告主接受。
2. 版权问题是P2P的优势
另外一个就是版权问题，P2P由于在版权上具备优势，所以更容易吸引广告主。就目前的形势，某些视频分享网站由于在版权上还难以界定，所以很难吸引广告主，因为他们不可能在没有版权的视频上打广告，这也是视频分享网站向正版视频靠拢的一个重要原因。
3. 奥运营销的带动作用
不可否认，奥运对视频的推动作用尤为明显，门户中收益最大的当属新浪，不过对新浪而言，他并不急于从视频上获得利润，如果说新浪能把视频改版的动作放到三个月以前，并且像重视新闻频道那样去做视频营销，那新浪在门户中的优势还会有所提高，所以，新浪要做的其实是和其他门户竞争，通过视频去加强门户实力，使得新浪的门户地位得到更大程度的加强。
P2P视频平台方面，悠视网的领先另一个重要原因也是奥运营销，事实上，在奥运之初，悠视网的流量就大幅攀升。悠视网不惜重金获得奥运直播权，有两个意义，一是可以吸引更多的用户，提升悠视网的知名度；二是提高品牌，便于悠视网进行视频营销。现在看来，这两个意义已经综合体现出来，那就是收入上位居视频市场第一位。
奥运对视频行业的整体带动作用很明显，但未来的道路是曲折的，视频网站需要做的事情还很多，无论是视频分享还是P2P平台，都必须将营销作为当前的工作重点，尤其是在经济不景气的这个冬天。同时，视频分享网站还得提防门户，新浪、腾讯的加入只能让局势区域复杂化，因为门户力量在Web2.0中的作用尤为明显，在视频领域也不例外。
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