解读视频网站的盈利之困

解读视频网站的盈利之困
文/王易见

 

   视频网站如何解决盈利之困是个公认的难题，在诸多视频网站中，尚无盈利者，视频网站要走向盈利，终究要采用开源和节流两个方法，双管齐下，才能扭亏为盈。决定视频网站存活的关键因素大概有四个，一一列举如下，只有把这四个因素同时做好，才能走向盈利。

 

一，带宽成本
   
   带宽成本是当前视频网站最重要的一块投入，由于带宽的大小直接关系着视频的流畅性和用户体验，各大视频网站在带宽问题上不敢疏忽。当然，P2P视频平台对带宽要求小得多，但在很多地方和视频网站相比还存在不足，比如互动性、内容丰富程度、用户接受程度等等。不过，既然视频网站要尽量让用户方便，那付出带宽成本也是理所当然。

 

二，版权成本
   
   关于视频网站的流量问题众说纷纭，有人说视频网站的流量是没有商业价值的垃圾流量。之所以出现这样的看法，大概基于以下几点：一，很多视频内容没有版权，广告客户无法在上面投放广告；二，UGC的视频大多杂乱无章，虽然流量大，但和广告主的品牌期望值相去甚远。要变垃圾流量为有商业价值的流量，首当其冲是要解决版权问题，让自己的视频内容“正规化”。

 

   视频网站购买版权也将是一块很大的支出，所以，能否通过其他方式压缩版权成本，也是切乎视频网站发展的重中之重。今天和朋友聊天的时候，他指出其实激动网的版权分销策略还值得借鉴，激动网一开始就做有版权的视频，应该算是互联网正版视频的鼻祖之一了，和它类似的还有鸿波，先花钱购买版权，然后再把这些版权通过其他渠道分销出去，从而有效分摊版权成本，大大降低了购买版权的开支。

 

三，推广成本

 

   推广是视频网站积累用户群的一个关键，有人说视频网站大多通过烧钱来堆积流量，这是事实，但这不是视频网站独有的策略，任何品牌发展之初都必将经历这个过程。最近新浪在加紧布局视频，与专业视频网站相抗衡。新浪最大的优势有两点，一是既有的用户群很大，服务自然延伸较为容易；二是新浪可借助门户进行推广，节约大量推广成本。当然，资金方面就不用赘述了。
    
四，广告规模

 

   视频网站的广告规模还不是很大，主要是因为视频媒体的地位还未完全形成。我说过，视频也是一种新兴的媒体形式，这和当前的门户是一个道理，门户主要以图片和文字的形式提供资讯，而视频网站则以视频的形式提供资讯，殊途同归而已。只不过这种新兴媒体的广告价值还需要进一步拓展，才可能吸引更多的广告客户。

 

   朋友给我聊到激动网的时候，最初我完全不在乎，后来我却觉得激动网的模式还值得提出来供大家探讨，激动网和全国200多个网络及电信运营商进行合作，将版权内容卖给在这些合作伙伴。这是对视频价值的一种另类挖掘，因为单纯在视频网站上投放广告，目前市场还不是特别大，所以，需要进一步拓展渠道，才能有效挖掘商业价值。

 

我的博友群：74557790 

 

近期文章推荐：

互联网哪个领域还适合创业？

法大砍教授学生在占座网上被挖了出来   微软“黑屏”到底是在对谁痛下黑？

为什么我要替微软“黑屏”说话？       换个角度看微软“黑屏”措施

王石的房价战略PK马云的广东策略       Oracle11g与中型企业有何关系？

视频分享为什么不会步博客的后尘？     QQ影音能否撼动暴风影音？

互联网大会之------“竞争”与“裁员” 谁是谁的杀手，多普达挑战3G版本iPhone

未来十年，网民素质有待提高           未来十年互联网媒体地位超越电视媒体？
国产搜索软件应承担起国家安全重任     视频分享结束三国时代      

---------------------------
本文作者王易见，欢迎合作
联系方式：
QQ 543415188
[e-mail] 
Email：[e-mail]