休闲网络游戏推广与成功商业化简析(1)

 笔者曾在数日前有一文《中国网游市场自酿苦果，休闲网游苦苦支撑》在行业内引起了一场不大不小的地震，很多人都对休闲网络游戏表示了关注，在休闲网络游戏被人们所认可，接受了在2004年，希望进入网络游戏行业，但是苦于资金不如盛大以及九城还有光通这样的大运营商，团队成熟度亦不足，而休闲网络游戏则成为了这些公司的登陆点。当休闲网络游戏以较低的代理费用引入后，想作成功，有四个问题孕育而生。


　　一、  如何让用户的"攀比心"发挥的淋漓尽致，为了超过别人而经常去玩休闲网络游戏，因为，休闲网络游戏并不像MMORPG那样，两到三个等级之间的差别那么大。


　　二、  由于休闲网络游戏的粘滞力并不强，为了累积用户基础，长期免费公开测试究竟要多长？


　　三、  商业化采取那种方式，最终将影响有多少用户留下来。


　　四、  我展开什么样的推广方式可以更少的成本投入获得更大的收益？因为代理第一款游戏就是从事休闲类网络游戏的公司，大部分实力不强，不可能作大的市场推广动作，投入巨资，所以，如何更少的的成本获得相应更高的收益？


　　这四个问题显然还没有得到很好的解决，尽管休闲网络游戏很好的解决了游戏的平衡性，但是，过于平衡根本就无法起到利用用户的攀比心理，从而达到拉住用户的目的。为什么在本文一开始就要强调要拉住用户？目前国内的休闲网络游戏，有多少款是相似的？仅仅是战棋射击类的就不下10款，并且是太过相似了，之间的区别根本就不大，甚至是没有，可以说，目前国内运营休闲网络游戏的厂商，由于游戏品质的问题，之间的差距并不是很大，也有一些例外，例如盛大的泡泡堂，泡泡堂是一款好游戏吗？不是，但是，为什么它的在线人数很高，那是由于消费者的消费行为习惯所影响的，由于盛大运营《传奇》的成功，导致了消费者的认知模糊，会认为，盛大作的《传奇》不错，那《泡泡堂》也不错。根据笔者了解，目前韩国有多种与泡泡堂相似的产品在运营，可是，之间的差距显然没有像中国运营的泡泡堂与其他休闲网络游戏的差距这么大。


　　休闲网络游戏之间的品质真的那么重要吗？是的，因为，一个游戏的品质和它的突出点，将会决定这个游戏的一生，无论从收费角度和推广方式，都决定了哪款休闲网络游戏，该如何推广，而不是像MMORPG一样，天下游戏一样推。


　　首先，我们拿东方资通的《火线任务》来分析，该款游戏与目前国内的大多数休闲网络游戏略有不同，同属于FPS类网络游戏的《雷霆战队》已经被门户网站之一的TOM所代理，但是，目前该款游戏的市场推广还没有展开，所以，无法进行对比。