网络营销策划文案的写作要素

       对于策划一直是门外汉，近来拜读了一些书籍，有些小心得跟大家交流下!
　　策划，重在谋略!精准定位用户需求!在企业参与市场竞争的过程中，营销策划是竞争的利器!其实策划也就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。同时一个好的策划方案也是企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施的方案的风向标!在我认为，一个好的策划活动在营销方案出炉之时，已经决定了它的成功与否!
　　其实策划具体分为，策略思考与计划编制这两个过程。孙子兵法曰“以正合，以奇胜”。我认为策划其实就是这句话。所谓正，就是指策略和系统;所谓奇，可理解为创意。所以，我认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。
　　而网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。我认为，在理解网络营销策划策划概念的时候，一定要有“特定的网络营销目标”这一前提，也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时，网络营销策划首先要做的是营销策划，网络只是营销策划的范围而已。
　　那么营销策划文案的写作就如给一个好的艺术品灌注灵魂一样，不是赋予它高贵脱俗，而是亲民，大众化!那么就需要把握四个原则：
　　①方案的可操作性，营销策划方案移动要具体可行，才可能成为企业营销活动的行动指南!
　　② 周密性!一个不周密的计划书，安排不到位，就会出现意想不到的问题!同时一个好的策划书还需要做好各种预案!
　　③创新性! 在策划过程中，要始终重视不断推陈出新，通过各自奇思妙想、别致的手法、周密的计划和精心的安排，以求达到出其不意的效果!
　　④ 适应性!一个好的策划方案绝对不是模版，拿来就可以套用的!在制作市场营销策划文案的过程中，就是要结合外部环境的变化和企业自身的状况，因地、因人、因时制宜，做到量力而行!
　　具体网络营销策划内容不同，方案的编制撰写思路和形式肯定不一样的。但是万变不离其宗。因此，目前为止我个人理解网络营销方案有以下三大脉络：
　　一、确定目标：策划对象?策划目标?策划的意义作用?
　　二、分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析，确定策划的整体思路。
　　三、执行分解：将思路具体落地，需要分解为几个模块、几个步骤和环节，然后需要的人力、财力、物力的资源配合，最后将所有操作编制成一份甘特图，从时间、空间、任务、目标等落实到人。
　　这样基本上一份网络营销策划方案就完成了。需要注意的是，在具体的网络营销策划方案执行过程中，不管前期考虑多周详，也一定有需要调整的细节。所以，前期策划、组织领导和执行监督控制。是一样都不能缺失，才能将网络营销工作越做越好。运筹帷幄，决胜网络。希望对大家能够有一点点的帮助!