产品测试研究
来源:互联网 发布:web前端和java哪个好 编辑:程序博客网 时间:2024/05/01 13:12
1、在产品(包括新概念)研发过程中,产品测试工作应贯串始终。从产品设计阶段的概念测试、价格测试一直到产品上市前的包装测试、广告测试等。产品测试研究能够帮助企业的研发人员解决如下方面的问题:
如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客;
如何确定产品的竞争优势,明确在目标市场中的位置,进行市场定位分析;
与竞争产品比较,产品在哪些特性上更加吸引顾客;
不同供应链的人群对产品的反映如何?
2、开元研究在十多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“产品测试流程”。
口味/形态测试
这是产品属性测试的一种。对于食品、饮料、保健品等产品来说、口味测试是必要的(有时形态测试也很重要,如药品的剂型测试等),而一些日常用品,形态测试是必要的。通常口味/形态测试一般采用比较的方法,比较几种被测试产品的口味/形态,从中确定最佳口味/形态,为产品的最终上市提供决策依据。
除了口味测试以外,还可以进行尺寸测试、颜色测试、材料测试、味道测试等。
产品包装测试
包装是产品重要属性之一。产品的包装除了具有保护产品、携带便利的功能外,新颖的包装还具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。包装可以通过形状、色彩、文字说明、插图等提高视觉作用,向消费者传递产品(品牌)信息,引起消费者的注意,激发消费者购买欲望。
对新产品上市或者老产品变换包装时,通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括:包装是否能够清楚的传送产品(品牌)所具有的特点和所提供的主要利益点;消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买;包装能否强化产品(品牌)在目标消费群心目中的形象;以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。
包装测试通常采用的调查方法包括:小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。
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