产品研究方案

产品研究也称产品市场研究，是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

产品研究通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此，借助于市场研究可减少企业的潜在风险。开元研究，成立于2002年，产品研究是其众多研究服务项目之一。

作为产品厂商，您是否有这些担忧或困惑？

1、我们的产品定位是否准确？目前的消费者是否是我的目标消费者？

2、我们的新产品是否满足消费者需求，是否能成功打开市场？

3、我们的产品概念是否传达准确，并能够被有效接受？

4、我们的产品如何改进，才能满足更广泛的需求，吸引更多顾客？

5、定价往往和销量是成反比的，我们的产品如何定价才能利润最大化？

6、我们的产品广告、促销是否真正有效？

7、等等。

以上的问题，开元研究为您提供一下解决方案：

产品测试

产品测试对企业有什么帮助？

了解目前产品是否吸引顾客，消费者是否为目标人群；

发现产品存在的问题，获取改进意见，使产品的性能最优化；

明确产品竞争优势和弱势，确定市场位置及市场细分；

获得营销计划其他元素的创意。

何时需要产品测试？

产品定位调查

什么是产品定位？

针对消费者对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。

明确的产品定位，会给企业带来的好处：

形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手；

以自身明确的特色，有机地进行营销组合，创造产品买点；

树立企业、产品良好的形象，提升品牌形象。

产品定价调查

产品定价的重要性？

中国这个价格敏感度非常高的市场中，价格一旦制订失误，最好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起来，原因就在于价格策略的失误。产品的定价如此重要，我们应该如何把握呢？

产品定价必须适合企业、适合市场、适合目标群体，那么我们必须了解：

品牌影响，调查我们所推出的新产品，它所使用的品牌是否具备一定的影响，如果品牌已经具有一定的影响力，那么价格就可以高一些；

竞争对手价格，研究产品的主要竞争对手的定价状况，在其中寻找到价格空白点与制高点，寻找机会；

消费者心理价位，研究消费者对该类产品的价格接受程度，最佳心理价位及最高心理价位；产品成本，我们应该了解，与同类产品相比，我们的产品是否具有成本优势。如果有优势，就可以以一种低价格去快速占领市场，如果不是，我们就要考虑以高品质的形象去支撑一个高价位。

产品促销调查

促销是个好手段，您是否利用好了？

促销是企业销售业绩提高的一个强的有力工具，是营销活动的一个关键因素，尤其在快速消费品领域，经常会看到品牌促销大战。然而，很多企业的促销是盲目的，为了“促销”而“促销”，究竟我们选取的促销方式是有效的吗？消费者会接受吗？对销售带来多大的帮助呢？也许，您还不知道，对于“再来一瓶”消费者已经没有反应了，甚至“再来一瓶”的不能兑现已经让消费者对品牌大失所望。

进行产品促销调查的必要性：

进行产品促销调查，可以避免事与愿违的悲剧再发生；

了解投入产出比，合理利用企业资源；

评估促销效果，了解消费者真实需求，为今后营销活动做出合理指导。