计算广告系列篇(1)------定义

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● 每周一言

证明一个人靠谱，可能需要举100个事例；而证明一个人不靠谱，只需要举一个例子就足够了。

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导语

有人的地方就有买卖，有买卖的地方就会有广告。考虑到本人目前从事广告相关的工作，秉着一边工作学习一边思考记录的态度，打算先开一个讲解计算广告的系列，谈谈其是如何定义与实行的。

刘鹏老师说，不了解计算广告就难以真正理解大数据。作为大数据与机器学习应用最火的领域之一，计算广告在各大互联网公司的业务中占据着举足轻重的地位，比如Google Adwords&AdSense、百度凤巢、腾讯广点通、阿里妈妈等。那么计算广告到底是什么？其又是如何运作的？接下来的几周，我将使用“总分总”的形式，通过较为通俗易懂的方式，把计算广告的主要思想和主体部分传递出来，如有理解偏差请不吝指教。

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定义

计算广告，狭义上来说，就是互联网广告，又称在线广告或网络广告。既然都带有“广告”一词，我们不妨就从“广告”开始说说。《当代广告学》一书中对广告的定义是：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。对于互联网广告，《计算广告》一书中总结：一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是互联网广告。我通过阅读相关书籍与查阅资料，总结出一张自广告而下的基本关系图，如下：

这张图只呈现出了计算广告最为精干部分，接下来的几篇文章将根据上图的各个组成部分，扩展剖析其背后的相关业务与技术，敬请期待！当然，本人也是一边学习一边思考总结，存在理解偏差之处在所难免，希望能和读者共同学习进步。

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结语

在此感谢各位的耐心阅读，不足之处希望多多指教。后续内容将会不定期奉上，欢迎大家关注小斗公众号 对半独白！