计算广告系列篇(8)------理性

● 每周一言

把交流者放在对立面上，往往百害无一利。

导语

黑格尔有句名言：存在即合理。计算广告从传统广告演变，到现在爆炸式发展，一定有它合理性的解释。我们既不能言过其实，因一些指标暴涨而浮夸计算广告的价值；也不能因噎废食，只因出现一些不良广告竞价而魔化计算广告的存在。我们需要用理性的眼光对待计算广告。

理性

从理性角度看待事物，能帮助我们不迷信盲从，有助于加深对事物的理解，充分释放价值。无论你是计算广告行业的工程师，还是各种互联网媒体大咖，或是的广告主，亦或是深藏慧眼的网民受众，在这里我分别提出三种不同的理解角度，希望对大家有所帮助。

角度一：不要迷信互联网流量“惊人”的量级。

近十年来，由于硬件技术的迅猛发展，和居民生活质量的整体提高，互联网早已飞入了每个寻常百姓家。而伴随着移动互联网时代的到来，各大网站的PVUV访问量也随之激增，这对于以流量为血液的计算广告而言，无疑是美好的春天。

然而这“惊人”的流量能否换来相应的广告收益？答案是否定的，因为存在虚假流量。相关调研显示：2016年上半年平均每天有28%的虚假互联网访问流量，其中在中国垂类网站的CPM广告中，超过40%的流量都是虚假流量。因此，流量越“好”，则越要理性鉴别其质量，具体作弊手段可见上篇推文。

角度二：不要曲解竞价广告的本质。

一谈到竞价广告，可能有不少人会嗤之以鼻。因为竞价排名这种东西，的确害了不少人，尤其是去年下半年某度轰动一时的魏则西事件。但竞价广告本身却是无害的，这就好比平底锅，既能烧菜也能打人，至于怎么用则完全取决于使用者的意愿了。

谷歌AdWords竞价广告每年帮助大量的中小企业广告主推广产品，提升他们销售量，而这样的平台放到以前是难以想象的。其实，如果竞价广告能合理使用价格挤压因子，给出公正负责的结果，这对我们的生活只会百利无一害。

角度三：计算广告只是大数据应用领域的一个分支。

提这个角度是因为大数据仁波切老师曾经说过：不了解计算广告就难以真正理解大数据。老师之所以这么说，也是因为如今的计算广告已无处不在，无论是新闻、社交还是游戏，都能见到形形色色的广告。而这之中涉及的受众分析、个性化推荐等技术都是大数据应用领域最热门的方向。不过，大数据应用领域除了计算广告这一个分支，其实还有医疗、金融、教育、交通等分支，深入研究其中的某个分支对理解大数据也有很大的帮助。

结语

至此，计算广告系列就告一段落了，预祝大家除夕快乐！感谢大家这段时间的耐心陪伴，后续内容敬请期待，欢迎大家关注小斗公众号 对半独白！