读书——别做正常的傻瓜

• 第二章：你买过没用的东西吗？
  • 问题1：你在A店买闹钟，标价100元。而离A店步行10分钟距离的B点，闹钟的价格为60元。你会去B店购买闹钟吗？
  • 现象1：大部分人都会选择去B店购买闹钟。因为这样做节省了40元，相当于总价40%的比例。
  • 问题2：你在A店买手表，标价6000元。而离A店步行10分钟距离的B点，手表的价格为5950元。你会去B店购买手表吗？
  • 现象2：大部分人都不会选择去B店购买手表。因为这样做节省了50元，相当于总价不到1%的比例。
  • 思考：在第一个场景中，我们为了节约40元，而愿意步行10分钟去另一家店购买商品。在第二个场景中，我们虽然可以节约50元，但我们却不愿意去。明明50元比40元更有吸引力，这不是自相矛盾的行为吗？
  • 答案：因为人们往往更看重比例，而轻视绝对收益。只有权衡绝对收益和绝对成本，才能得到理性的决策依据。